10月8日，户外运动品牌骆驼的总经理万金刚正式宣布，骆驼与国际大牌女星范冰冰正式签约，代言骆驼的户外服装，而这也是范冰冰首次代言户外品牌。影视圈众星云集，为什么会选择范冰冰作为品牌新的代言人？万总也给出了一个如范冰冰当初“我就是豪门”一样的霸气理由：“既然骆驼要签新的户外代言人，那要签就签最贵的！”
其实骆驼选择范冰冰作为品牌代言人的初衷由来已久。万总说，从“金锁”开始就记住了范冰冰，当年一部《还珠格格》红遍大江南北时，小巧玲珑、初现荧屏的金锁给其留下了非常深刻的印象。十几年过去，范冰冰凭借一部又一部的影视佳作，跻身于当红一线，尤其《武媚娘传奇》中以美艳逼人的武媚娘形象轰炸屏幕时，万总便暗下决心，这次不能再错过了。于是，八月底，品牌开始着手准备，从运作到签约，仅两周时间便促成合作。
当然这高效率操作的背后也有品牌的深谋远虑。这些年，范冰冰在影视圈的发展可谓是名利双收，可同时针对她的各种谣言和恶意中伤也是不断。但就像她自己回应的一样：“经得起多大的诋毁就受得住多大的赞美。”这份不畏惧世俗眼光、毅然前行的无畏精神，与即使单挑世界也依然凶猛无惧的骆驼精神相得益彰。九月初，范冰冰在北京为骆驼拍摄户外广告片，在拍摄片场的骆驼户外总监Eric赞不绝口：“范爷不藏着不掖着，果敢、豪爽、洒脱的个性让人着迷，通过短暂的拍摄时间，让我看到了一个不一样的范爷，她还有温柔、可爱的一面，让人无可挑剔。真羡慕大黑牛李晨！”
此外，范冰冰作为戛纳红毯的常胜得主，几乎每次都能以前卫、新颖的造型，瞬间抢得众人视线，吸睛无数。看准这一单，骆驼户外产品也想借她身上的时尚Icon，将其有范儿、轻奢之感准确传达给消费者。
“出于对品牌受众群的考虑，也是骆驼选择范冰冰的原因。”万总说，“此前，骆驼与韩寒、佟大为携手，已吸引了不少女性粉丝，这次选择女神范冰冰，对男性粉丝是非常大的吸引力，当然，老万我认为，范爷是男女通杀型的代言人！”
至于为什么没有选择专业的户外运动员来作代言人，万总表示，骆驼也有签约很多优秀的户外运动员，其中不乏曾创造世界最年轻的的登顶珠峰北坡的吉尼斯记录者天巴•夏尔巴，但考虑到户外运动员能影响的群体还比较小众。目前，国内户外运动尚处于起步发展阶段，选择像范冰冰这样的大牌明星，将可以影响更多的人去了解户外，接触户外。
众所周知，“国民岳父”韩寒也是骆驼的代言人，他叛逆洒脱、敢于挑战、追求自由的性格简直就是骆驼品牌形象的真人版。而就在刚刚过去的一个月以前，骆驼又牵手了“国民老公”佟大为，开启了品牌双代言人的模式。
而范冰冰的此次加入，骆驼将同时坐拥韩寒、佟大为、范冰冰三位当红明星代言人，多圈层地发挥明星效应。万总表示，这三位巨星对骆驼的实体和电商都有非常大的帮助，骆驼全国有3800多家实体门店，这些明星物料的下沉，对实体店的品牌调性有质的提升；电商方面，应对即将来临的“双十一”电商大战，骆驼也更加有信心。
而接下来，骆驼户外将在10月13日，于天猫上推出#范爷的七种范儿#专题，届时，范爷将展示七种“户外范儿”，包括冰雪范儿、探险范儿、时尚范、女王范儿、甜美范儿等，同时其多个同款冲锋衣产品也将同时开启在线预售。骆驼在品牌推广上的进一步动作值得关注。
